Gamma Studios today unveiled the launch of it’s virtual production facility, Digital Media Centre. Located in Dubai Production City, the facility aims to provide filmmakers, directors, cinematographers, and production teams with a dedicated environment to explore how virtual production can be applied from planning and pre-production through to production with expertise led by Sony Middle East and Africa.أعلنت جاما ستوديوز اليوم عن إطلاق منشأتها للإنتاج الافتراضي، مركز الوسائط الرقمية، في مدينة دبي للإنتاج. ويهدف المركز إلى توفير بيئة مخصصة لصناع الأفلام والمخرجين ومديري التصوير وفرق الإنتاج لاستكشاف تطبيقات الإنتاج الافتراضي، بدءاً من التخطيط ومرحلة ما قبل الإنتاج ووصولاً إلى الإنتاج، بالاستفادة من الخبرات التي تقدمها سوني الشرق الأوسط وأفريقيا.
At the core of the Digital Media Centre is a simple operating principle. Sony’s hardware holds the production workflow together end to end, and the resulting expertise is passed directly to creators on-site. Rather than treating virtual production as a single piece of equipment, the facility is designed around three connected layers, the technology itself, the workflow that ties it together, and the practical knowledge transferred to the people using it, delivered through a purpose-built training centre within the same building.ويستند مركز الوسائط الرقمية إلى مبدأ تشغيلي بسيط؛ إذ تربط أجهزة سوني مراحل سير العمل الإنتاجي من البداية إلى النهاية، وتُنقل الخبرات الناتجة مباشرةً إلى المبدعين في الموقع. وبدلاً من التعامل مع الإنتاج الافتراضي بوصفه جهازاً منفرداً، صُممت المنشأة حول ثلاثة عناصر مترابطة: التقنية نفسها، وآلية سير العمل التي تربط مكوناتها، والمعرفة العملية التي تُنقل إلى مستخدميها من خلال مركز تدريب أُنشئ خصيصاً لهذا الغرض داخل المبنى نفسه.
In the presence of media, content creators, and partners, the event showcased how the facility brings together Sony’s cinema expertise, virtual production and live production technologies in a single environment, allowing production professionals to assess how the technologies can support their creative and operational requirements.وأُقيمت فعالية الإطلاق بحضور ممثلي وسائل الإعلام وصناع المحتوى والشركاء، واستعرضت كيف تجمع المنشأة بين خبرات سوني السينمائية وتقنيات الإنتاج الافتراضي والإنتاج المباشر ضمن بيئة واحدة، بما يتيح للمتخصصين في الإنتاج تقييم مدى قدرة هذه التقنيات على تلبية متطلباتهم الإبداعية والتشغيلية.
"The demand for virtual production is accelerating, driven by international productions choosing the UAE on the strength of its rebate structures, and we anticipated this shift early. It is what led us to expand into virtual production. Our objective was to invest in the best for our facility, and after evaluating the market, Sony's virtual production solution stood out for its technology and its complete end-to-end workflow. We are also proud to host Sony’s Digital Media Centre, its training facility, alongside a full equipped service centre that supports quality control. Together, these capabilities give filmmakers, producers, and creative teams a hands-on environment to experiment, learn, and push the boundaries of production. This investment reflects our commitment to meeting the needs of today's industry while laying the groundwork for the next generation of regional talent," said Joseph Kadamani, Founder, Gamma Studios.وتعليقاً على هذا الموضوع، قال جوزيف قضماني، مؤسس جاما ستوديوز: "يتسارع الطلب على الإنتاج الافتراضي، مدفوعاً باختيار شركات الإنتاج العالمية دولة الإمارات وجهةً لأعمالها بفضل برامج استرداد تكاليف الإنتاج التي توفرها. وقد استشرفنا هذا التحول مبكراً، وهو ما دفعنا إلى التوسع في مجال الإنتاج الافتراضي. وكان هدفنا الاستثمار في أفضل الحلول لمنشأتنا، وبعد تقييم الخيارات المتاحة في السوق، برز حل سوني للإنتاج الافتراضي بفضل تقنياته وتكامل سير العمل الذي يوفره من البداية إلى النهاية. ونفخر أيضاً باستضافة مركز الوسائط الرقمية التابع لسوني ومرفق التدريب الخاص به، إلى جانب مركز خدمة مجهز بالكامل يدعم عمليات ضبط الجودة. وتوفر هذه الإمكانات مجتمعةً بيئة عملية لصناع الأفلام والمنتجين والفرق الإبداعية تتيح لهم التجربة والتعلم وتوسيع آفاق الإنتاج. ويعكس هذا الاستثمار التزامنا بتلبية احتياجات القطاع اليوم، مع إرساء الأسس اللازمة لدعم الجيل القادم من المواهب في المنطقة".
"The launch of Digital Media Centre represents an important step in Sony's continued investment in the region's creative ecosystem. By providing professionals as well as aspiring creators with a dedicated space to explore our latest technologies and solutions, as well as a practical environment for production, workshops, and hands-on workflow exploration, it will allow professionals to build their understanding of the technology and assess how virtual production can support their own projects. Gamma's interest in the Sony ecosystem made this partnership a natural fit, and we wanted to be among the first to go on that journey with them providing the complete toolkit and the investment behind it. We see this as an opportunity to expand the possibilities available to the region's professional production community, contribute to the region's growing ambitions, and support the next generation of filmmakers." said Jobin Joejoe, Managing Director, Sony Middle East and Africa.من جانبه، قال جوبين جوجو، المدير العام لشركة سوني الشرق الأوسط وأفريقيا: "يمثل إطلاق مركز الوسائط الرقمية خطوة مهمة في مسيرة استثمارات سوني المتواصلة في المنظومة الإبداعية بالمنطقة. فمن خلال توفير مساحة مخصصة للمتخصصين والمبدعين الطموحين لاستكشاف أحدث تقنياتنا وحلولنا، إلى جانب بيئة عملية للإنتاج وورش العمل والتعرف المباشر على آليات سير العمل، سيتيح المركز للمتخصصين تعميق فهمهم للتقنية وتقييم كيفية توظيف الإنتاج الافتراضي لدعم مشاريعهم. وقد جعل اهتمام جاما بمنظومة سوني هذه الشراكة خياراً طبيعياً، وحرصنا على أن نكون من أوائل من يخوضون معهم هذه الرحلة، بتوفير مجموعة الأدوات المتكاملة والاستثمار الداعم لها. ونرى في ذلك فرصة لتوسيع الإمكانات المتاحة أمام المتخصصين في قطاع الإنتاج بالمنطقة، والمساهمة في تحقيق طموحاتها المتنامية، ودعم الجيل القادم من صناع الأفلام".
Sony's 360 Solution for Virtual Production sits at the heart of the facility, supporting workflows from planning through pre-production and production. It is anchored by a Sony VERONA LED wall with a 1.5mm pixel pitch, the largest installation of its kind in the world and the first 1.5mm pitch VERONA display in the Middle East. The setup includes dedicated areas for production planning, technology demonstrations and hands-on workflow exploration. Directors and cinematographers can plan and visualise shoots using Sony’s portfolio, including VENICE 2 and BURANO digital cinema cameras, the OCELLUS camera tracking system, the Virtual Production Tool Set and FR7, demonstrating Sony’s technologies and expertise as a practical solution for their next feature or production. The Digital Media Centre is positioned to become a key resource for the region's growing creative economy, aligning with the region’s broader ambitions to strengthen its status as a global media and content production hub. For booking inquiries and details on registering to experience Sony's ecosystem firsthand, visit: https://www.sony-profilmmakingmea.com/ويشكّل حل سوني المتكامل للإنتاج الافتراضي 360 Solution for Virtual Productionمحور التجهيزات في المنشأة، إذ يدعم سير العمل بدءاً من التخطيط ومروراً بمرحلة ما قبل الإنتاج ووصولاً إلى الإنتاج. ويرتكز هذا الحل على جدار عرض بتقنية LED من طراز VERONA من سوني، بتباعد بين مراكز البكسلات يبلغ 1.5 ملم، وهو أكبر تركيب من نوعه على مستوى العالم وأول شاشة VERONA بهذا التباعد في الشرق الأوسط. وتضم المنشأة مساحات مخصصة لتخطيط الإنتاج والعروض التوضيحية للتقنيات والاستكشاف العملي لآليات سير العمل. ويمكن للمخرجين ومديري التصوير التخطيط لعمليات التصوير ووضع تصورات بصرية للمشاهد باستخدام مجموعة سوني، التي تشمل كاميرات السينما الرقمية VENICE 2 وBURANO، ونظام تتبع الكاميرا OCELLUS، ومجموعة أدوات الإنتاج الافتراضي Virtual Production Tool Set، وكاميرا FR7، بما يبرز دور تقنيات سوني وخبراتها بوصفها حلاً عملياً لأفلامهم أو أعمالهم الإنتاجية المقبلة. ويطمح مركز الوسائط الرقمية إلى أن يصبح مورداً رئيسياً للاقتصاد الإبداعي المتنامي في المنطقة، بما يتماشى مع طموحاتها الأوسع لتعزيز مكانتها مركزاً عالمياً للإعلام وإنتاج المحتوى. للاستفسار عن الحجز والاطلاع على تفاصيل التسجيل لتجربة منظومة سوني مباشرةً، يرجى زيارة: https://www.sony-profilmmakingmea.com/
Anas AbouElSoud
Contributing to SAUDI MAG's long-form coverage of Saudi culture, cities, and contemporary life.
Comments